Li Hanwei

CV

李汉威：液态健康

广告已死，品牌不灭Advertising is Dead. Long Live Advertising!

广告曾经是一门纸上销售的科学，如今四大传统广告媒体（报纸、杂志、电台、电视）日渐式微，不灭的是品牌。举个栗子：创办于2017年的国际品牌“液态健康 Liquid Health”，致力于为（包括非人类生物在内的）所有用户推荐一系列宣扬中华文化的生活方式和产品。该品牌由艺术家李汉威担任艺术创意总监，运营至今。

《液态任务2号》（2017-2018）作为液态健康公司的首部品牌宣传片，借助一项CG（Computer-generated计算机生成的）虚构的火箭发射任务，比喻中华民族的崛起。一台携带着融合东西方文明的产品并被成功发射至太空的冰箱，发挥出为中华文化保鲜的功能，向宇宙万物展示破除了刻板印象的精神体验。液态健康的使命在于通过文化与技术的结合，提升品牌的软实力而非带动产品的强销售，将信息潜移默化地植入用户的心智。

《我们定义营养》（2018）以公司的供应链为取景地，呈现液态健康的文化制造与传播能力。《火锅（预告版）》（2018）与《制作煎饼重武的几个步骤》（2018）同属于液态健康开设的美食频道，依据公司的美学主张为用户提供更好地使用文化产品的教程。传承中式智慧的特色菜或许能够协助全人类抵御好莱坞式的末日生存危机。《美灵仪》（2018-2019）切换到电视购物频道，播出以国产医美神器为原型设计的三款文创产品的广告。《我们相信文明的力量》（2019）则把镜头摇回拍摄抽象的当代文化全景，重新定位具象的产品。《创造者》（2019）作为品牌的宣言，重申液态健康的替代性文化治理技术。

用虚拟打败虚假Give the Fake a taste of Fiction

我们生活在由平台资本主义管控的大数据时代，而现实在后真相社会被科技巨擘塑造为泛滥成灾的虚假信息推送到用户面前。李汉威通过生产更多虚拟内容的艺术行为抵抗充斥在社交平台的虚假信息。艺术家作为富有创造性的麻烦制造者，选择运用3D建模软件渲染真实的质感与营销的氛围。液态健康像是一家影视包装公司，将文化强国宣传片美化为品牌传播短视频。李汉威把他在幕后运营液态健康这一文化品牌所付出的不可见的劳动搬运到台前，正如平台的管理员将后台操作的浏览权限开放，与屏幕前的用户信息共享。 


当图像成为信息When Images become Information

如果把液态健康幻想成一个短视频社交应用程序，或是为订阅者提供免费影视服务的流媒体，影像工作者的首要任务是让不论好坏、是否原创的内容在平台上滚动播放。平台是数字内容生长的试验田，24/7连接着任何生产者与消费者。更快、更高、更强的竞技精神同样适用于在信息过载的互联网环境中博取越发稀缺的注意力的情境，从而不断占据每一个可能带来流量的领域。李汉威创作的CG图像既是算法生成的结果，又是内容社交产生的信息流。最终，信息的流通成为作品本身。


有多少液态可以重启？Just Reboot It 

截至2025年一月初，液态健康已经发布九部CG动画，尽管2020年推出两期《强劲建设》以来处于战略性停更状态。液态健康的首次线下展示发生在2019年坐标上海的歌德开放空间。时隔五年，CEF实验影像中心的线上放映计划重启了我们对于液态健康的研究。在此期间，艺术家李汉威持续以展览为单位同时推进不同媒介的发展，彷佛针对各种创作问题平行开发的新区。“新传播”（2022）将平台推荐的生活方式信息转化为实体空间的装置；“新绘画”（2022）则通过平面呈现过滤信息的动作。假设液态健康拥有可延长的生命周期，这个品牌将持续开发、重启、预测新的文化趋势。（文/缪子衿）